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项目背景和目标近年来，中国市场的运动品牌竞争日趋激烈。作为国内领先的体育品牌，安踏一直在寻求突破和创新。为了更好地了解年轻消费群体的需求，安踏决定将折扣店...

项目背景和目标近年来，中国市场的运动品牌竞争日趋激烈。作为国内领先的体育品牌，安踏一直在寻求突破和创新。为了更好地了解年轻消费群体的需求，安踏决定将折扣店开进校园，并通过此次活动，达到以下目标：调研大学生对运动品牌的需求和消费习惯了解大学生在校园内购买运动产品的渠道和频率收集大学生对安踏品牌的看法和建议通过校园宣传活动提升安踏品牌在大学生中的知名度和好感度项目内容主要内容设计并分发线上问卷收集大学生对运动品牌的需求、消费习惯以及对安踏品牌的看法和建议在校园内进行宣传活动包括但不限于张贴海报、举办小型运动会、邀请代言人进行现场互动等对收集到的数据进行分析形成详细的消费者行为报告和品牌形象报告根据分析结果制定针对大学生的营销策略建议重点任务设计具有针对性的问卷确保问卷能够准确反映消费者的需求和态度确定合适的宣传手段和活动内容以吸引大学生的关注和提高参与度数据分析要深入且具有针对性以便为安踏提供有价值的建议根据分析结果制定一套针对大学生的营销策略建议，确保这些策略能够有效地提高安踏品牌在大学生中的知名度和好感度方法和策略问卷调查设计一份包含开放式和封闭式问题的问卷，通过线上平台（如微信、QQ等）进行传播。问题应包括关于消费者的购买习惯、品牌认知度、产品喜好等方面宣传活动在校园内进行一系列宣传活动，如张贴海报、举办小型运动会等。同时，可以邀请安踏的代言人参加活动，与大学生进行互动数据分析对收集到的数据进行清洗、整理和分析。使用SPSS或类似的统计软件进行数据分析，生成消费者行为报告和品牌形象报告营销策略建议根据分析结果，制定一套针对大学生的营销策略建议。这些策略应包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略执行与评估将营销策略建议提交给安踏公司，并在实施过程中进行密切跟踪和评估。定期收集反馈，根据实际情况调整策略时间计划第一周设计问卷并分发线上。预计耗时：2天第二周进行校园宣传活动，邀请代言人进行现场互动。预计耗时：3天第三周收集并整理问卷数据，进行分析。预计耗时：4天第四周根据分析结果制定营销策略建议。预计耗时：3天第五周提交营销策略建议给安踏公司，并根据反馈进行调整和完善。预计耗时：2天第六周在校园内对新的营销策略进行试行，并根据反馈进行调整和完善。预计耗时：2天第七周对整个项目进行总结和评估，撰写项目报告。预计耗时：2天第八周将项目报告提交给安踏公司，并根据反馈进行调整和完善。预计耗时：2天第九周将最终的营销策略建议在校园内进行大规模推广，并持续关注效果。预计耗时：根据实际情况而定。资源需求人力需要一名项目经理、两名问卷调查员、一名数据分析师和一名营销策略分析师物力需要足够的问卷纸张、宣传海报、小型运动器材等资金预计项目总预算为XX元，包括问卷印制、宣传活动、数据分析软件购买等费用时间预计项目周期为X个月，包括前期准备、活动执行和后期评估沟通和协调内部沟通项目经理需定期与团队成员进行沟通，确保项目进度顺利外部协调与安踏公司保持密切沟通，确保项目需求得到满足预算问卷印制费用预计XX元宣传活动费用预计XX元数据分析软件购买费用预计XX元人员工资费用预计XX元其他未预期费用预计XX元总预算预计XX元风险管理问卷收集不足通过提前进行线上宣传和提供小礼品来提高参与度数据分析不准确请专业人士进行数据分析，并对分析结果进行多次核对活动执行困难提前与校方进行沟通，确保活动顺利进行预算超支严格控制各项费用，并在必要时进行预算调整评估和监控问卷回收率通过线上平台统计问卷回收情况参与度指标通过宣传活动现场人数、线上互动数量等指标来衡量营销策略执行效果通过销售额、消费者反馈等方式来评估项目总效果通过各项指标的综合评估，对项目效果进行全面衡量总结和反馈在项目结束后进行总结，并对各项指标进行反馈，以便对未来项目进行改进