王老吉与加多宝之争PPT

王老吉与加多宝之争概述王老吉与加多宝都是中国凉茶市场的知名品牌，它们在市场上曾经拥有极高的市场份额。然而，近年来两者之间爆发了一场激烈的商标争夺战，这一场...

王老吉与加多宝之争概述王老吉与加多宝都是中国凉茶市场的知名品牌，它们在市场上曾经拥有极高的市场份额。然而，近年来两者之间爆发了一场激烈的商标争夺战，这一场被称为“凉茶之战”的争议引起了广泛的社会关注。王老吉与加多宝的背景介绍王老吉凉茶起源于清朝道光年间，具有悠久的历史和文化底蕴。其品牌标识为一个老人形象，以及“王老吉”三个字。而加多宝公司则是在1996年创立的，其产品在1998年进入了凉茶市场。两者在市场上迅速崛起，成为了凉茶市场的两大巨头。王老吉与加多宝的纠纷起因2011年，广药集团（王老吉品牌所有者）向广东省高级人民法院递交了民事起诉状，指控加多宝公司侵犯了王老吉商标专用权，要求赔偿经济损失1.3亿元。这一事件成为了王老吉与加多宝之争的导火索。王老吉与加多宝之争的核心问题和争议点商标权之争争议的焦点是“王老吉”商标的归属权。广药集团认为自己是“王老吉”商标的唯一合法所有者，而加多宝公司则认为自己对于“王老吉”商标的许可使用期限为20年，并且已经支付了足够的费用市场份额之争凉茶市场是一个有限的市场，两个品牌之间的竞争十分激烈。广药集团和加多宝公司都认为自己是凉茶市场的领导者，而对方则是在市场中占据次要地位品牌形象之争王老吉和加多宝的品牌形象也有很大的差异。王老吉强调的是其悠久的历史和文化底蕴，而加多宝则更注重的是其产品的品质和口感消费者群体之争由于两个品牌的定位不同，它们所吸引的消费者群体也不同。广药集团和加多宝都认为自己是更受消费者欢迎的品牌，而对方则是在消费者心目中占据次要地位王老吉与加多宝之争的主要事件和关键时间节点2011年诉讼广药集团向广东省高级人民法院递交了民事起诉状，指控加多宝公司侵犯了王老吉商标专用权，要求赔偿经济损失1.3亿元。这一事件成为了王老吉与加多宝之争的导火索2012年仲裁结果2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会作出了仲裁结果，认为广药集团是“王老吉”商标在大陆地区的注册人和所有人，并要求加多宝公司停止使用该商标。但是，加多宝公司并不认可这一仲裁结果，并继续使用“王老吉”商标2013年合作2013年7月，广药集团和加多宝公司宣布达成合作协议，共同开拓凉茶市场。这一协议虽然被外界视为双方和解的信号，但实际上是双方在市场上的策略调整2014年再次诉讼2014年，广药集团再次向广东省高级人民法院提起诉讼，指控加多宝公司侵犯了王老吉商标专用权，并要求赔偿经济损失超过2亿元。这一案件被称为“凉茶之战”的升级版2015年赔偿判决2015年10月，广东省最高人民法院作出一审判决，判定加多宝公司侵犯了广药集团的商标专用权，并需赔偿经济损失约1.5亿元人民币。加多宝公司对此表示不服并提起上诉2016年和解2016年9月，王老吉与加多宝公司达成和解协议并在北京签订合作框架协议。根据协议内容，双方将共同出资成立一家新公司来开拓凉茶市场，并共同拥有新公司的股份。此外，加多宝公司将停止使用“王老吉”商标并推出自己的品牌。这一和解协议被视为双方长达数年的商标争夺战的结束2017年合作进展2017年8月，王老吉与加多宝共同成立的合资公司——王老吉加多宝（广东）股份有限公司正式开业。该公司将负责运营双方共同拥有的所有凉茶业务及相关业务。此外，双方还宣布了新的战略合作计划，共同开拓全球市场2018年业务拓展2018年3月，王老吉