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产品概述清扬男士活力运动去屑洗发露是清扬洗发露系列的一款新产品。清扬品牌一直致力于提供高质量的头发护理产品，以满足消费者的不同需求。这款产品的独特之处在...

产品概述清扬男士活力运动去屑洗发露是清扬洗发露系列的一款新产品。清扬品牌一直致力于提供高质量的头发护理产品，以满足消费者的不同需求。这款产品的独特之处在于其专门针对运动男士设计，能够有效地去除头皮屑，同时给予头发深度清洁和滋养。 产品调研2.1 目标市场我们的目标市场是活跃的男性消费者，他们注重个人卫生和头发健康。他们可能是热爱运动的男性，如足球、篮球、跑步等，也可能是从事其他活动的男性，如商务人士或学生。2.2 竞品分析清扬其他产品清扬品牌的其他洗发露产品在市场上表现出色，但它们并未特别针对运动男士。我们的产品将填补这一市场空缺其他品牌的产品其他品牌可能也有针对运动男士的洗发露，但我们的产品具有独特的配方和优点，如去屑效果显著、滋养头发等2.3 用户调研我们进行了一次用户调研，主要目标是了解他们对现有产品的满意度，以及他们希望在新的洗发露产品中看到哪些特性。大部分用户表示，他们希望新产品可以更强效地去除头皮屑，同时希望它能在运动后保持头发的清新和活力。 广告策划3.1 广告目标我们的广告目标是要吸引并留住目标市场的消费者。我们希望通过传达我们的产品独特之处，如强效去屑和深度滋养，来吸引消费者。同时，我们希望通过展示我们的产品如何满足他们的需求，如运动后的清新感觉和活力，来留住消费者。3.2 广告策略品牌形象我们将继续沿用清扬品牌的高品质和高效形象，同时加入一些运动的元素，以显示我们产品的特殊性社交媒体营销我们将利用社交媒体平台进行广告推广。我们将在这些平台上分享运动男士的使用经验和反馈，以建立产品与目标市场的联系影响力者营销我们将与一些在运动和头发护理领域有影响力的博主或意见领袖合作，让他们推荐我们的产品，以此提高产品的知名度和信誉线下活动我们将在一些体育活动中举办宣传活动，如跑步比赛、篮球联赛等，以吸引更多的目标消费者3.3 广告创意视觉元素我们的广告将使用清新的蓝色和白色，以显示产品的清爽和纯净。我们还将加入一些运动的元素，如汗水、健身器材等，以突出产品的目标市场口号与标语我们的口号将是“挑战头皮屑，享受清新活力”。这个口号将突出我们产品的优点，并鼓励消费者尝试我们的产品故事情节我们的广告将包含一些关于男性消费者面临头皮屑问题的日常生活场景。然后我们的产品将作为一个解决问题的角色出现，展示如何帮助他们享受更清新、更自信的生活3.4 AIDA模型引起注意通过具有吸引力的视觉元素和独特的口号，我们希望引起消费者的注意激发兴趣通过展示产品的优点和使用效果，我们希望激发消费者对产品的兴趣建立信任我们将通过展示产品的质量保证、用户反馈和影响力者的推荐来建立消费者的信任行动引导我们希望消费者能直接在社交媒体上购买我们的产品，或者引导他们到我们的网站或零售商处购买 预期效果我们期望通过这次广告策划能有效地提高清扬男士活力运动去屑洗发露的知名度和销售量。我们希望消费者能了解到我们的产品是专门为他们的需求设计的，并被我们的广告所吸引。我们期望在广告投放后的几个月内看到销售量的显著增长。 评估与调整我们将定期评估广告的效果，以确保我们的广告策略是正确和有效的。我们将通过分析销售量、社交媒体互动、网站流量等数据来进行评估。根据评估结果，我们将进行必要的调整，以确保我们的广告策略始终与我们的目标和市场趋势保持一致。以上就是清扬男士活力运动去屑洗发露的产品调研及广告策划书。我们期待在未来几个月内将这个洗发露推向市场，并得到消费者的热烈反响。